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【OG真人官网】“十三五”期间我国旅游业发展的首要趋势是消费大众化
2020-11-25 [65702]

【OG真人官网】宋子千《“十三五”旅游业发展规划》 (以下简称《规划》 )是“十三五”期间我国旅游业发展趋势的第一判别是消费大众化,第二判别是市场需求的质量化。 关于消费大众化,这两年间讨论很多,但在这里主要想谈谈市场需求的品质化。 什么是质量? 根据《现代汉语词典》的说明是“物品质量”。

因此,旅游市场需求的质量化只不过是旅行者对产品质量有更高的执着。 由于旅游产品的本质是获得文化体验,因此旅游市场需求的质量化也可以说是对旅行者更加丰富、印象深刻、厌恶体验的执着。

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《规划》论述了“市场需求品质化”,该记述不是旅游市场需求品质化系统的记述,但解读了旅行者执着于体验的几个方向。 一是旅行体验的深度。 《规划》关于“市场需求品质化”的第一句话是“人民大众休闲度假市场需求迅速增加”。

以休闲度假市场需求迅速增长为旅游市场需求质量简化的内容,笔者认为一个最重要的原因是,与以前那样的走马花那样的旅行相比,休闲度假胜地在目的地停留的时间长,对目的地的体会更充实。 过去人们非常重视旅游,但总是想看一些地方。 很多时间花在路上,到达目的地匆匆看了几眼,拍了电影,证明这个旅游很好。

现在不同了,旅游机会急剧增加,无法应对旅游数量的减少,不仅执着于“去了哪里”,还执着于“玩了游戏”“玩了游戏”。 为了给游客更多的印象体验,我们的旅行产品不能配合食物和旅行娱乐等基本功能,通过创造具体的主题、印象、增强气氛等手段减少文化含量,引起游客的兴趣,提高游客的参与度最近民宿之所以着火,是因为与传统农家乐相比,它不仅满足了人们住宿市场的需要,而且选择了很多审美和文化情趣,所以不受游客欢迎。 二是旅行体验的幅度。 《规划》关于“市场需求品质化”的第二句话是“对基础设施、公共服务、生态环境的拒绝更低”。

在传统的观光旅行模式中,旅行者对旅行产品的关注主要集中在有货比旅行更重要,但现在,旅行者除了更加有货的核心产品之外,还开始关注基础设施、公共服务、生态环境等辅助产品和周边产品。 特别是对休闲度假类旅行活动来说,这些过去所说的辅助产品和周边产品更重要,越来越成为产品的核心,无法在辅助和周边叙述。 旅行者对体验幅度的执着,使我们拒绝制作全方位、全过程、唯一覆盖面积的旅游产品,这是这两年全球旅游发展的最重要内容之一。

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三是旅行体验的强度。 《规划》关于“市场需求品质化”的第三句话是“对个性化特色化旅游产品和服务的拒绝更低”。 笔者很明显,个性化、特色化的旅游产品和服务由于其形式内容的新颖性和旅行者个体的高度差异化,对旅行者的精神刺激更反感,不利于提高旅行者体验的强度。 这就是为什么这几年全国特色街区、特色村镇在各地开花的原因。

在构建个性化、特色化的旅游产品和服务方面,笔者指出两点是最重要的:第一是侧重细节,一些不情愿的细节可能需要打开人们内心深处的琴弦。 第二,为了提高真实感,投机性的方法可能明显一时受欢迎,但时间变宽无法推测,大浪洗沙后,现实的力量就会显现出来。 《规划》“市场需求品质化”的最后一句话是“旅游市场需求的品质简化和中高端化的趋势越来越明显”。

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这是总结,其中似乎有质量简化和中高端化的联系。 虽然可以在很多方面解读中高端化,但无论如何价格高是其中最重要的一面,没有指出物美价廉的产品一般是中高端产品。 品质化一般不会增加成本而使价格上升,从而导致产品南北中高端化。

在旅行者收入水平和消费意识提高的背景下,这种品质化浸润的中高端化无法被市场接受。 实质上,从性能和价格的比较来看,随着人们收益的减少,价格的边际效用上升,但性能的边际效用下降,人们的性价比判别向不利于质量简化的方向发展。 几年前,笔者提到了经济酒店蓬勃发展的理由,写了一篇文章认为低成本、低价格是其中的一面,某种程度上最重要、最重要的方面是高质量,只有两者考虑了才是“经济”。 其实,比经济酒店便宜的酒店很多,比经济酒店质量好的酒店也很多,但当时经济酒店发展得不好。

这是六七年前的谅解。 这几年精品酒店和农家乐Ultra的民宿繁荣,以及经济型酒店竞相推出更高端的品牌,说明住宿行业近年来也朝着性价比更高的品质化方向发展。 当然,质量化不能等同于高端化,不能等同于奢侈化。

但是,正如《规划》明确提出的,“十三五”期间我国旅游业发展的第一趋势是消费大众化。 当前市场需求的质量化是以消费大众化为基础的,是大众旅行时代的质量化,是广大人民旅行质量的整体提高。 少数人对奢侈乐趣的执着总是不存在,不会给一些机会,但大众旅游时代的质量化是奔流,给旅游发展带来革命性的冲击和无限的机会。

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